Cambios en Algoritmos de Instagram y TikTok para 2025

Si tu marca depende de las redes sociales para crecer (y la mayoría lo hace), estar al tanto de los cambios en los algoritmos es clave. Tanto Instagram como TikTok han hecho ajustes importantes en 2025, y si no los entendés, tus contenidos pueden perder visibilidad sin que sepas por qué 📉.

En este artículo te explicamos qué cambió, por qué importa y cómo podés adaptar tu estrategia para seguir creciendo este año.

🤖 ¿Qué es un algoritmo (y por qué importa)?

El algoritmo es el sistema que decide qué contenido ve cada usuario y en qué orden. No se trata solo de “si subís buen contenido”: se trata de cómo la plataforma interpreta ese contenido, y si lo considera relevante para mostrarlo a más personas.

🔎 Principales cambios en Instagram en 2025

Instagram ha redoblado esfuerzos para dar más visibilidad al contenido original y auténtico, y reducir el alcance de contenido repetido, reciclado o excesivamente automatizado.

Prioridad al contenido original: Los reels con audio propio y contenido grabado directamente desde la app tienen mayor alcance. Se penaliza el contenido “copiado y pegado”.
Alcance local mejorado: El algoritmo detecta geolocalización y favorece contenido relevante para tu región.
Menos enfoque en "me gusta", más en tiempo de retención: El “dwell time” (tiempo que alguien se queda viendo tu contenido) ahora vale más que los likes.
Interacción significativa > cantidad: Respuestas, guardados y compartidos impactan más que comentarios genéricos. Se premia la conversación.

🎵 Cambios en el algoritmo de TikTok en 2025

TikTok sigue apostando a su sistema de descubrimiento impulsado por IA, pero ha hecho ajustes para combatir saturación de contenido viral sin valor y promover creadores consistentes y responsables.

Más relevancia, menos viralidad aleatoria: El algoritmo ahora prioriza que el contenido tenga contexto para el usuario (intereses, historial).
Segmentación por intereses más precisa: Si hacés contenido enfocado en un nicho, tendrás más visibilidad dentro de ese segmento.
Live Shopping y contenido interactivo: Se priorizan los videos con botones de compra, lives con interacción y encuestas.
Penalización a contenido IA sin contexto: TikTok baja la visibilidad a videos generados por IA que son excesivamente impersonales.

⚠️ ¿Qué significa esto para tu marca?

Si querés seguir creciendo orgánicamente en redes en 2025, no se trata de subir más contenido, sino de subir contenido más pensado. Algunas claves para adaptarte:

✅ Creá contenido original (no reposts sin propósito).
✅ Mostrá tu cara, tu voz, tu historia.
✅ Usá CTAs (llamados a la acción) que fomenten interacción real.
✅ Enfocate en la calidad de retención, no en la cantidad de likes.
✅ Experimentá con lives, tutoriales y respuestas a comentarios.
✅ Segmentá tu contenido por intereses y públicos claros.

📈 ¿Cómo saber si estás haciendo las cosas bien?

Medí, analizá y optimizá. Algunas métricas que ahora tienen más peso:

Tiempo promedio de visualización 🕒
Comentarios que generan diálogo 💬
Guardados y compartidos 📥
Respuestas a historias y encuestas 📊
Clics en tu biografía o links 🔗

Si estás viendo que tu alcance bajó, no entres en pánico. Los algoritmos cambian, pero las buenas estrategias se adaptan.

💬 ¿Querés adaptar tu contenido al nuevo algoritmo?